凉白开|国产香氛：“香”入寻常百姓家( 三 )
野兽派的门店设置则充分向顾客传达品牌自身的概念与气质，相关负责人表示，野兽派崇尚“花一样的生活”，不仅提供产品，更希望向消费者传达一种精致优雅、具备一定审美的生活方式。其线下店内可以看到，香薰分区往往紧邻另一特色“鲜花分区”，配合精巧的小装饰、别致的装潢，自有一种享受生活的意味。
在北京三里屯开设的“观夏客厅”显然也有类似设想。沈黎表示，取“客厅”之名，是寄希望于门店承载品牌倡导的生活美学，破除“国货不高端”的刻板印象，而非扮演货架角色。大金属屏风遮住店内装潢，顾客唯有经过“洞穴通道”方能进入这间“洞穴式”门店。走进去，抽象的水波纹镜子，由石雕艺术家一笔笔雕刻的石材肌理墙壁，充满艺术感的石器家具……这些装饰淋漓尽致地体现了观夏简洁而具有巧思的设计。“未来，我们会根据每个城市的风格特点做不同的线下体验空间，继续夯实‘认真生活’的概念。”沈黎说。
谈及线上线下的关系，娄楠石认为两者需要联动：线上加大曝光，为线下门店导流；线下充当线上的展示空间，线下体验后到线上复购。目前看，由于需要和店铺分成，大多数国产香氛品牌还未敢贸然试水线下。但不可忽视的是，香氛产品重在实际体验，实体店是未来国产香氛品牌需要考虑的内容。（采访人员 王晶玥）
《 人民日报海外版 》（ 2021年09月17日第 10 版）
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