农夫山泉有点急( 四 )
当这项业务占比逐渐扩大时，农夫山泉包装饮用水每吨平均售价正在下滑。2017年至2019年，农夫山泉包装饮用水每吨均价由1122元下降至1072元，下滑了4.45%。
这一变化还在持续，之所以尚未反映在毛利率上，主要是因为原材料PET价格自2018年来整体呈现下降趋势，增厚了农夫山泉毛利率水平，对冲了毛利率更低的中大规格饮用水占比提升的影响。
但PET材料价格变化毕竟是饮料行业整体环境的外部变量，核心瓶装水业务实际毛利率不断下滑可不是小事。
也正因此，3元水的推出对农夫山泉来说更加紧迫。从2元到3元，价格涨了50%，瓶子还是PET原料，水成本还不及PET成本，包材和制造费用与原产品差别不大，利润空间更大，自然可以带动农夫山泉毛利率提升。
一名接近农夫山泉高层的人士对媒体表示，这款“长白雪”新品其实在2017年就完成瓶身设计，工厂也在2015年就具备生产条件，水源地则是2008年就已完成勘探发掘。“此前农夫山泉并不急于推出三元价格带的矿泉水，无意与百岁山一较长短。”该人士称。
但今时不同往日，上市后的农夫山泉，有点急。国内饮用水市场也许久没有如此热闹，一场行业龙头之间的直面较量一触即发。
来源：读懂财经研究
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