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上海|别让文创冰淇淋轻易“化”了

炎炎夏日 ， 又是一年之中冰淇淋热销的日子 。 除价格、口味之外 ， 现在人们开始注重冰淇淋的文化内涵和创意 。 其中 ， 有一支特殊的冰淇淋创意力量正在崛起——文创冰淇淋 。
要问文创冰淇淋有多热 ， 不妨走向景点 ， 走向文博场所 。 拿上海来说 ， 上海博物馆推出的大克鼎风味雪糕、东方明珠广播电视塔联名款冰淇淋、按地标建筑上海中心大楼外形制作的雪糕以及上海迪士尼乐园的“迪士尼朋友”雪糕……都是这个夏天“炙手可热”的文创冰品 。
文创产品 ， 顾名思义是指文化创意产品 。 而青睐文创产品的人们希望文创能够多点技术含量 ， 不要盲目迎合潮流 ， 更不要简单地搞拿来主义 。 对照这样的标准 ， 现在的很多文创产品 ， 其实并没有太多新意 。 看看现在的文创冰淇淋 ， 看似形形色色 ， 其实创意高度雷同 。 文创冰淇淋走红并不是从今年夏季开始的 。 故宫博物院两年前就曾出品过一款“故宫瑞兽”雪糕 ， 三星堆今年“五一”期间出品了“青铜面具”冰淇淋 ， 古城西安也有自己的“城墙味道”冰淇淋、“雪贵妃”冰淇淋……它们的共同之处在于都提取了景点元素 ， 区别只是景点不同而已 。 对于冰淇淋厂家来说 ， 还得扎根细分市场 ， 寻找更多IP ， 进行更多的设计创新 。
【上海|别让文创冰淇淋轻易“化”了】从本质上讲 ， 眼下文创冰淇淋的创意指数并不高 。 如果千篇一律 ， 也失去了其创意性 。 这也是很多人担心的 ， 随着文创冰淇淋风口过去 ， 下一轮创新点在哪里？而且 ， 文旅消费通常是一次性消费 ， 一款文创冰淇淋能不能让消费者愿意再次埋单、一再埋单？当一个新的文创产品出现并得到市场认可后 ， 会很快被模仿、跟进 ， 第一个吃螃蟹的动力又在哪里？这些都是问题 ， 值得好好思考 。
文创与冰淇淋的融合 ， 形式与内容的结合 ， 产品思维与用户思维的聚合 ， 其实有很多的文章可以做 。 只要保持创新创造意识 ， 总会找到新的创意点子 ， 不断推出新的流行产品 。
立秋已过去好几天 ， 酷暑即将消退 。 但是 ， 别让文创冰淇淋轻易“化”了 ， 更不要让它随季节轻易“化”了 。

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