项目|国社烹饪的这份“早餐”为何如此诱人 | 融媒故事( 二 )
“要为县级融媒体中心量身打造一个全程参与的‘实战式’项目 ， 利用新华社自身的资源优势 ， 给县级融媒体中心持续输送‘营养’ 。 通过‘实战’过程 ， 为县融培养人才、锻炼队伍 ， 开拓宣传渠道 。 让他们在项目参与过程中 ， 真正吸收‘营养’ ， 转化为自身的能量 。 ”新华社上海分社副社长、时任新华社新闻信息中心副主任肖春飞提出了“授之以渔”的思路 。
思路有了 ， 具体以什么为抓手呢？
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美食 ， 一个永恒的话题 。 从“早餐”这个生活必不可少的“小处”着手 ， 把触角伸向大众的厨房、餐桌 ， 通过摄制系列视频 ， 展示全国各地百姓丰富多彩的早餐实景；
打出“千城”的概念 ， 提供国家通讯社和头部媒体的平台全方位资源支持 ， 吸引众多县级融媒体中心参与摄制创作 ， 形成1000集的体量 ， 挖掘餐桌背后的生命力 ， 更加详实地记录和展现小康生活原生态……
《小康中国·千城早餐》大型视频展映项目 ， 就此诞生 。
这是一个全新的尝试 ， 没有经验可言 ， 只能摸着石头过河 ， 边探索边突破 。 功夫不负有心人 ， 这个专门为县级融媒体中心量身打造的项目 ， 得到了各地县融中心的热情参与 ， 获得了喜欢美食受众的追捧 。
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从“试水”到“标杆”
2020年9月 ， 也是“千城早餐”项目正式上线之际 ， 党中央、国务院提出“加快推进媒体深度融合发展”的要求 。 此后出台的“十四五”规划又提出“推进媒体深度融合 ， 实施全媒体传播工程 ， 做强新型主流媒体 ， 建强用好县级融媒体中心” 。 “千城早餐”顺应党中央对建设县级融媒体中心的要求而诞生、发展 。 从诞生之日起 ， 便肩负起了助力县级融媒体中心建设 ， 做大做强基层舆论阵地的任务 。
“效果比我们预想的还要好 。 一年来 ， 这个项目已从最初的探索试水 ， 成长为新闻信息中心与县级融媒体中心合作的‘标杆项目’ ， 为帮扶县级融媒体中心发展、提高基层媒体舆论引导能力打开了全新思路 ， 积累了实战经验 。 ”回望“千城早餐”从一个设想、一个雏形 ， 渐渐成长为一个运作成熟的项目 ， 储学军这样评价 。
项目的确产生了意想不到的“多赢”效果 。 2020年底 ， 全国所有县级融媒体中心全部建成挂牌 。 “千城早餐”践行了新华社和县级融媒体一体化发展理念 ， 不仅有效推动媒介资源、生产要素整合 ， 推动内容、技术、人才队伍的共享融通 ， 还直接提高了很多地方美食文化的知名度和销售热度 。
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——培养基层人才 ， 锻炼县融队伍 。 县融参与热情高涨 。 “作品在新华社客户端、百度百家号等平台播出 ， 单个作品即能获得三四百万的点击量 ， 还有机会获得认证或奖励 ， 这对县级融媒体中心来说是亮眼的成绩和有效激励 。 ”山东省枣庄市薛城区融媒体中心总编室主任付正泉对“千城早餐”赞誉有加 。
“千城早餐”补强县级融媒体中心体量小、产能低的短板 ， 帮助他们创作出优秀作品并在央媒和头部媒体平台展示传播 ， 在提升县级融媒体中心影响力和媒体活跃度的同时 ， 也调动了一线创作人员的创作积极性 ， 大大提升了他们的业务水平 。
河北省涿州市融媒体中心新媒体部谢鹏表示 ， “千城早餐”提供了展示县域形象的高端平台 ， 有利于地方媒体融合宣传 。
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