项目|国社烹饪的这份“早餐”为何如此诱人 | 融媒故事( 四 )
修改意见大到作品主题 ， 小到标点符号 ， 不放过每一处可修改、可优化的地方 。 县级融媒体中心将作品“回炉”后再次提交 ， 在这个过程中 ， 传帮带效果逐渐显现 。
杨咏表示 ， 每一个县级融媒体中心的起点不一样 ， 新华社音视频部编审人员致力于如何帮他们把短板补上去 。 “第一季有不少作品有一些‘低级错误’ ， 但现在很多县融中心进步很大 ， 错误少多了 ， 作品也规范多了 。 ”
——“集中培训”助提升 。 如何在内容策划上下功夫 ， 加强与受众的互动 ， 增加与受众的黏度 ， 更好引导舆论 ， 也是县融中心面临的难题 。 新闻信息中心协调音视频部等部门的“大咖”、业界专家 ， 围绕“千城早餐”组织各地县融中心就策划、内容、制作、运营等方面进行系统培训 。
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2020年10月 ， 在“千城早餐”第二季开启前 ， 新闻信息中心联合音视频部、百度旗下平台举办了“千城早餐”在线交流研讨会 。 其中 ， 音视频部专家结合“千城早餐”第一季作品实例 ， 细致地分析了短视频制作过程中 ， 在主题表现、标题拟定等方面应注意的问题 ， 极具实操性 。
——“跨圈合作”促传播 。 “酒香也怕巷子深” ， “千城早餐”视频能“诱惑”众多美食爱好者 ， 得益于在推广渠道这一环 ， 主流媒体新华社和商业平台百度“跨圈”“跨界”合作 ， 对县融中心形成多方位支持 。
央媒平台权威性强 ， 覆盖面广 ， 影响力大 ， 是县级融媒体中心基层声音向上传递 ， 打通向上传播“关键一公里”的有效渠道 。 “千城早餐”作品在新华全媒新闻服务平台的“县级融媒体专线”“短视频专线”等多条线路签发 ， 面向新华社线路用户推广；新华社客户端搭建专题重点展示 ， 加上户外大屏、手机报等多终端形成立体式传播 。
百度App、百度百家号、好看视频平台则设立了“千城早餐”官方账号；百度App开屏页面、弹窗、搜索会场、百度地方频道、美食频道等资源同步推广 。 “百度百家号”官方微博推广、百家号H5投票、用户抽奖、微信红包封面等众多推广渠道方式 ， 覆盖了更多人群 。
百度百家号总经理杨潆说 ， 过去几年百度的移动生态一直保持着稳健和持续的发展 ， 百度App月活用户超过6亿 ， 信息流的日推荐量超过150亿 ， 百家号创作者的数量超过了420万 。 “在这个百度超级生态里 ， 区县融媒体中心可以建立自己的内容矩阵 ， 收获这艘‘超级航母’的用户和流量 。 ”
“百家号就相当于是打开百度内容生态大门的钥匙 。 ”杨潆说 ， 一方面 ， 把县级融媒体中心的内容供给到搜索平台 ， 满足“人找内容”的需求；另一方面 ， 把内容供给到信息流 ， 通过个性化的推荐 ， 实现“内容找人” 。
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新华社新闻信息中心山东中心制作推广海报
——“推陈出新”做运营 。 “千城早餐”的运营方式 ， 也正在经历着从“线上” ， 到“线上线下联动”的转变 。 为了让内容更具黏性 ， 新闻信息中心与百度旗下平台合作 ， 第三季上线新的“玩法”：在百度地图App开发上线“百度地图精准搜索”功能 ， 用户搜索“千城早餐”视频作品片尾标注的店铺名称 ， 即可在百度地图精准定位店铺位置 。
这样的线上线下互动推广 ， 不仅为探店提供准确导航 ， 让“看客”变身“食客” ， 为基层群众办实事 ， 还能有效提高作品影响力 ， 增加互动体验 。 今后还将尝试邀请美食界有影响力的人物加盟 ， 进一步扩大宣传效果 。
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