时代|Z时代的消费者，需要什么样的品牌白酒？｜封面天天见，吃喝有度

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2021四川白酒标志品牌评选活动上周正式启动后，引起多方关注。本次评选活动主要聚焦白酒年轻化及品牌创新，尤其是Z时代的消费者，他们更喜欢什么样的白酒品牌呢？
对此，封面新闻采访了多个领域的嘉宾，来看看他们是如何理解Z时代消费者的。

白酒面对Z时代

要迎合而不失态度
盛古品牌设计创始人、新生代设计师付木强：
付木强认为，年轻消费人群消费习惯更多元化，接受阈更广泛，在饮酒方面也更愿意尝试不同类别，不同风味口感的酒。作为品牌方，也在通过产品开发、创新的营销传播等方式去迎合、去积极拥抱Z世代的消费人群。

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付木强
同时他表示，酒企在多元化尝试，创新的同时，要继承传统，注重体验感，让消费者参与其中，做到迎合而不失态度，是酒业产品开发和营销传播的关键，也是满足Z世代消费人群的关键所在。

【时代|Z时代的消费者，需要什么样的品牌白酒？｜封面天天见，吃喝有度】Z时代喜欢低度酒

追求个性化价值主张
蜀之源酒业总经理尚治豪：
在尚治豪看来，Z时代的一代人，喜欢畅饮的感觉，对于ktv兴趣并不太大。
他们喜欢小酒馆热闹的氛围，喜欢慢摇吧、迪吧，蹦迪的感觉。
他们喜欢42度左右的白酒，到酒吧里面以啤酒为主，喝酒战线比较长，一般聚会下午6点开餐，凌晨两三点才回家。

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尚治豪
他们很难对某一种品牌绝对的忠诚，并没有长时间的依赖性，绝大多数都是听说，朋友介绍，朋友推荐。
尚治豪认为，z时代的消费人群，大都青睐透明度更高，质量有保障的商家，购买产品首先看评分和卖家评价，其次再关注价格，价格合理立马下单。他们较多通过淘宝、天猫、小红书、抖音、微信公众号等平台下单。
他表示，对于白酒品牌来说，要满足他们的需求，就应分析z时代消费人群的差异化，确定方案策略以后，明确品牌定位，打磨形成独立品牌的价值主张，以个性化方式的广告语，平价价格，来进入市场。

Z时代酒胆大酒瘾也不小

大酒企要重视培育
曹操大数据研究院院长敬城：
敬城认为，Z时代的消费者有“知”时代、“自”时代、“子”时代的三种表现。换一句话说，就是有知识、有主见很自我、但包包里的子弹还不充足。与那些在喝酒上追求健康、养生，追求品质、面子，包包里子弹逐渐充盈的，≥30岁以上的年龄段相比，Z时代的年龄段又是酒胆最大、酒瘾不小的时段。

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敬城
所以，大酒企应瞄准其年龄与圈层属性，在他们可以接受的范围内，推出新潮的、时尚的、性价比高的子品牌（此并非假装懂青年的廉价二两系列），并借此培养、灌注其对主品牌的认可度，对白酒的“年轻化”来说，具有非常实在的探索意义与培养价值。

Z时代追求与众不同与多样性

品牌要学会与他们做朋友