猪皮|统治夏天的精酿啤酒,故事并不漂亮( 二 )



图片来源:unsplash
除了北京 , 上海的拳击猫 , 扎啤工坊 , ShanghaiBrewery , 南京的高大师 , 青岛的强麦等牌子也冒出头来 。
2015年 , 梁骐从单打独斗 , 变成了北京自酿啤酒协会一员 。 那时协会的人还不多 , 线下聚会通常只能坐满几桌 , 但活动逐渐丰富 , 除了元老级的家酿啤酒节 , 还增设了会员聚会、新酒发布、培训座谈、酿造交流等活动 。
不仅是北京 , 上海、河北、广东等地涌现出本地的家酿啤酒协会 , 这些协会还会互相串场子分享心得 。
“当时喝精酿的人都是发自内心的喜欢 , 每个精酿人都以主理人的身份去“教育”、普及精酿 。 是一种薪火相传 。 ”梁骐说 。
靠精酿赚钱2015年 , 在精酿圈子里 , 培训教育市场依旧是每个精酿人的头等大事 。 除此之外 , 精酿人们都开始思考如何靠精酿赚钱 。
这一年年底 , 第一届中国精酿啤酒展召开 , 这次展览由北京家酿啤酒节升级而来 。 近2000人挤在三里屯SOHO六号商城地下层 , 想要品尝酒 , 只需要把杯子一放 , 摊位上的主理人主动倒酒 。
展会共吸引了10余个精酿品牌 , 20余个供应商、16家来自各地的协会和众多的酒吧老板、消费者 。 北京自酿啤酒协会有了商业属性 。
同年 , 梁骐萌生了开店的想法 。 他先后考察了霄云路、金台路、麦子店西街、和阜通西大街 。 精酿啤酒本是舶来品 , 外国人更好接受 , 麦子店西街靠近使馆区还紧邻亮马河更能打开市场 。
有一次 , 梁骐和朋友去到亮马河畔的一家二层小楼里吃饭 。 当天傍晚 , 橙色的夕阳穿过窗户斜照在桌子上 , 窗外水波流动 , 金光灿灿 , 梁骐当即决定店铺就定在亮马河 。
从选址亮马河 , 定名“良食精酿”到确定装修风格 , 梁骐只用了两个月 。 “没有可借鉴的装修 , 认为酒吧就是要黑”梁骐说 。
所以整个店铺以黑色为主 , 灯光很暗 , 全然透露着生人勿进的氛围 。 店铺上下两层 , 一层地上分为临河露天和室内 , 一层地下 。 地上一层空间不大 , 一个吧台 , 几张桌子 。 地下一层稍大一些 , 通常用来举办品酒活动 。
2015年10月 , 良食精酿正式开业 , 是亮马河附近唯一一家精酿酒馆 。 但开业第一天 , 8个酒头滴酒未出 , 客流量零 , 营业额零 。
梁骐想到了这种惨淡的场面 , “大家还是不知道什么是精酿 。 ”
他开始频繁参加精酿圈子里的活动 , 和精酿爱好者打交道 , 和供应商搞好关系 , 听普通消费者的声音 。 用了半年的时间 , 良食精酿有了起色并依靠“配餐”发展出了众多的回头客 。 傍晚到凌晨 , 是良食精酿客流量的高峰期 。 临河的位置景观最好、最出片 , 也是最抢手的 。 吧台离老板和酒保近 , 往往坐着的要么是社牛 , 要么是“单身” 。
踩在消费升级的风口上 , 加上精酿啤酒爱好者主动把精酿推向大众 。 作为工业啤酒的“对立面” , 精酿啤酒创业呈现增长趋势 。
2015年 , 除了梁骐的良食精酿 , 时任北京自酿啤酒协会会长的李威 , 开始筹划自己的精酿啤酒品牌北平机器 。 后被六神磊磊投资的怂人胆在杭州成立 。 这一年熊猫精酿成为首个获得融资的本土精酿品牌 , 融资金额达千万级 。 到年底 , 青岛啤酒宣布要带领中国消费者走入“大精酿时代” 。
根据VC SaaS统计的数据显示 , 2014年我国精酿啤酒相关企业有33家 , 到2015年上升至74家 , 一年以后达到了293家 。
2017年以后 , 精酿啤酒更是爆发式增长 。 来梁骐店里喝精酿 , 吃简餐的人越来越多 。 一位叫锋哥的客人第一次去到店里 , 喝光了店里所有的卡斯特窖藏 , 之后不断为店里招揽客人 , 并且每次都会和他们从头科普精酿 。

推荐阅读