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或许你已经牢牢记住了「人旺、财旺、气旺、身体旺」的广告语 ， 但我赌你今年过节一定没有买旺旺大礼包 。
毕竟 ， 小孩子才爱旺旺 ， 成年人都是良品铺子、良品铺子、来伊份、恰恰、旺旺混着买 。 没什么品牌忠诚 ， 要的就是大杂烩、品牌优惠 。 而每一个用户考虑的品牌越多 ， 具体在单个品牌上花的钱就更少了 。 从这一点来说 ， 今天的旺旺在零食届的优先度可没那么高了 。
为了重新成为用户中的唯一 ， 旺旺一直在努力摆脱「中年危机」 ， 让自己再「旺」起来 。
最潮的「老消费」品牌 ， 旺旺 1962 年创立的企业 ， 如果用人的标准来评判已经到了「六十而耳顺」的年纪 。 但作为一家企业 ， 一个知名品牌 ， 任何营收下降和增长放缓都是需要反思的 。 所以从 2013 年旺旺营收超过 231 亿 ， 净利润 41.9 亿那一年开始 ， 旺旺已经反思了 9 年 。
这 9 年 ， 旺旺真的很努力 ， 步履不停想要让这个 60 年的老品牌焕发生机 。 这些努力也让它成为了新消费浪潮中最潮的「老消费」品牌 。 简而言之 ， 年轻人喜欢什么 ， 我们就要做什么 。
年轻人喜欢趣味营销 ， 那就有趣起来 。
旺旺大礼包
旺旺原先的广告风格是土味魔性洗脑风 ， 接下来就要做趣味轻松风 。 第一步 ， 把旺旺的经典产品全部放大 。 原先的雪饼精致可爱 ， 三口一个 ， 变大的雪饼已经和你脸一样大了 ， 饭量小的可以直接拿它做主食 。
一起变大的还有浪味仙、旺旺仙贝、旺仔小馒头、旺仔牛奶……别说变大的到底好不好吃了 ， 至少视觉冲击是有了 。 这一波 ， 旺旺通过「陪你一起长大的零食」具像化出了一次圈 。
你曾经的零食变大了
陪你一起长大的零食变大也不够 ， 小时候看的广告也得变大 。 所以三年级六班的李子明同学变成了李子明老师 ， 在校门口送旺仔牛奶的妈妈负担更重了 ， 因为随之变大的旺仔牛奶也变得更重了 。
广告也长大了
年轻人的盲盒也没落下 ， 把用户最熟知的产品改为解压的盲盒玩具也就是入门 。 集合了用户收藏癖+盲盒玩法才真把旺仔牛奶玩出了花 ， 56 个民族的盲盒式瓶身就像集邮一样让用户疯狂 ， 全部一套的旺仔牛奶在闲鱼也曾拍卖出 3W 的价格 。
除了瓶身和产品本身变化吸引眼球 ， 旺旺也把这些用户熟知的产品外形元素放到了家具、解压玩具上 。 简简单单的零食解压玩具放进盲盒里 ， 仿真又解压 ， 让你来拆一拆盒 。
而熟悉的零食配上家具也有了另一种趣味——小馒头沙发、小馒头懒人头发、旺仔牛奶椅子、旺仔雪饼台灯……其中隔着屏幕都能闻到香味的小馒头沙发更是网红之最 ， 到今天官方发个沙发图都有人在评论区表示种草 。
旺仔小馒头懒人沙发
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