不过 ， 根据最近瑞幸的公告显示 ， 这一笔始终悬而未决的巨额债务 ， 可能最终仅仅以支付1.875亿的赔偿收场 。 如果这一笔赔偿清偿的话 ， 那么对瑞幸来讲则是甩掉了身上最大的一个包袱 ， 瑞幸的投资价值可能面临新一轮的暴涨 。
从112亿到1.875亿 ， 瑞幸是如何完成这一个骚操作的呢？
瑞幸要实现破产重组、涅槃重生 ， 首先要解决的问题就是将之前的债务清盘 ， 这就面临着前面说的112亿的赔偿金 。
于是 ， 瑞幸将美国集体诉讼放到了自己的注册地 ， 也就是开曼群岛 。 而根据开曼相关法律规定 ， 如果超过半数且代表75%以上债权的债权人达成和解 ， 则和解方案对全部债权人有效 。
作为主要股东的资本 ， 很容易就能够做到“代表”全部债权人接受了瑞幸1.875亿的和解方案 。 达成所谓的和解之后 ， 瑞幸再联合清算人向美国破产法院提交了一份申请 ， 要求美国法院批准清盘程序全部在开曼法院进行 ， 以终止所有股东在美国的起诉 。
这样的话 ， 对于大股东们而言 ， 无非是将投资从左手倒腾到了右手 。 而对广大小股民来讲 ， 则是自身的利益切切实实地受到了损害 。
对瑞幸来讲 ， 要想保住品牌实现进一步的融资 ， 这确实是个最佳方案 ， 但是对于广大股民来讲 ， 的的确确吃了个“哑巴亏” 。
-03-
玩资本还是“干正事” ， 瑞幸看清路了吗？
瑞幸的起家与衰退都与资本相关 。
这是一家一面市就靠资本堆起来的品牌 ， 明星代言、宣传造势、门店扩张 ， 都是靠砸钱 ， 以上市为目标 ， 数据越好看 ， 资本市场的回报也越大 。 在饼画不下去的时候 ， 终以造假露馅收场 。
垂死挣扎之际 ， 依然是资本的骚操作救了瑞幸最后半条命 。
不过如果仅仅是依靠资本市场的骚操作 ， 瑞幸咖啡也完成不了这一次的逆袭 。
最近一段时间 ， 瑞幸在新品方面的确有所发力 。 从陨石、厚乳、生椰再到当季的丝绒 ， 瑞幸的爆款一款接着一款就没断过 ， 始终占据着小红书等社交平台的话题榜 ， 也不断地“冲刷”着消费者的钱包 。
可以说 ， 瑞幸是当今国内咖啡市场中最善于将拿铁咖啡玩出花儿的品牌 。 而瑞幸的爆款 ， 也成了全国最内卷的单品 。
据瑞幸官方爆料 ， 瑞幸平均要淘汰掉22款产品 ， 才有机会筛出一款满意的产品推向市场 。
而瑞幸在2020年一共推出了多少款现制饮品呢？
77款 。
这就意味着背后有差不多1600款没有机会面世的产品 。 而照此推算 ， 研发人员平均每天就需要推出4-5款新品 ， 这工作强度 ， 真是想一想就让人头秃 。
研发人员的秃顶 ， 换来的是不俗的成绩 。
近一年来 ， 瑞幸通过不断推出爆款新品始终占据着市场的眼球 。 比如厚乳系列自2020年9月份推出后 ， 年内就售出3160万杯 ， 占全年销售量的20%;而今年的生椰系列仅6月就卖出了1千万杯 。 其中仅“生椰拿铁”一款的销量就占到了总销量的30% 。
以至于各种社交平台上都重复着一句口号：生椰拿铁 ， 去冰无糖 ， YYDS！而秋冬季节 ， 人们对生椰的爱还没过去 ， “丝绒拿铁”系列又来势汹汹进入霸榜状态 ， 据说上线9天 ， 便卖出去270万杯 。 在这款咖啡的腰封上 ， 瑞幸写道“这杯丝绒拿铁 ， 从23款拿铁测试中内卷而出 ， 成为今年的诚意之作 。
照这个势头 ， 瑞幸未来的盈利是有望改善的 。 只不过 ， 企业身上的“原罪”始终挥之不去 。
各位小伙伴 ， 你会接受这个有污点品牌吗？
-END-
推荐阅读
- 咖啡|前滩太古里，TA们透过唇语“听见咖啡”
- 辣椒|两口子的午餐很简单，味道却很鲜美，端上桌丈夫连连夸赞
- 咖啡豆能用料理机磨吗（料理机能磨咖啡豆吗）
- 辣椒|天冷，用它做一锅这样的汤，御寒保暖又滋润，每次都喝精光，太鲜了
- 咖啡店|咖啡店分三种：星巴克们、瑞幸们和即将死亡的小咖啡店
- 辣椒干虾米制作方法（辣椒干虾米制作步骤）
- 减肥咖啡的原理是什么（关于减肥咖啡的介绍）
- 辣椒|同样是吃货，为何福建胖子少？看完福建人的一日三餐你就明白了
- 黑咖啡副作用（黑咖啡有什么副作用）
- 干辣椒|吃一次就恋恋不忘的几道家常菜，鲜香下饭，好吃不腻，回味无穷