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【酱牛肉|一年卖出十亿杯的奶茶顶流，快被卷没了】
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“一年卖出3亿多杯 ， 杯子连起来可绕地球一圈 。 ”这句广告语听着实在太古早了 。
当时下年轻人早已在“鸭屎香奶茶”“奶冻加奥利奥和脆啵啵”等甜蜜海洋中迷乱了眼 ， 不知道还有没有人记得香飘飘奶茶？那个曾经横扫万千少男少女的初代网红 ， 好像渐渐被我们遗忘了 。
△曾经打着销量绕地球一圈的香飘飘奶茶 ， 快被人遗忘了 。
近日 ， 香飘飘旗下的兰芳园还推出0糖气泡水“咸柠七” ， 但并没有掀起多大的波澜 ， 毕竟在追风气泡水这一风潮上 ， 连农夫山泉和娃哈哈都跑在前头 ， 香飘飘实在有点迟钝了 。
在当今茶饮界如此内卷的时代 ， 阔别年销10亿杯的过往 ， 如今的香飘飘 ， 像被“封印”在了我们的青春岁月里 ， 真的有点“飘”不动了 。
△都2022年了 ， 还有谁喝香飘飘缅怀青春吗？/《你的时代 ， 我的时代》
01
香飘飘如何从巅峰到过气？
如果互联网还有记忆 ， 谁的青春没有被这首广告BGM占据——“香飘飘 ， 我盼望空气中弥漫香香的味道……”它曾经最大的竞品 ， 就是来自周杰伦代言的优乐美 。
这些耳熟能详的初代奶茶网红 ， 在电视为王的时代 ， 靠洗脑广告红遍大江南北 ， 成为当时年轻人争先恐后都要买的“弄潮儿” 。
△优乐美和香飘飘都已经成了青春时代的记忆 。 /视频截图
香飘飘曾经有多流行？仅仅在2008年到2011年这3年时间 ， 香飘飘奶茶的年销量就从3亿多杯增至10亿多杯 。 在巅峰时期 ， 它曾达到将近1500家经营商 ， 覆盖了全国的市场 。
2017年 ， 香飘飘一跃登陆上交所 ， 成为了“奶茶第一股” 。 毫不夸张地说 ， 当时在国内杯装奶茶这个市场 ， 香飘飘绝对可以称得上“巨头”级别 。
香飘飘的走红 ， 很大程度上是因为踩中了奶茶正准备兴起的节奏 。 奶茶真正成为“国民饮品”的开端还是要追溯到杯装奶茶 。
△在奶茶还没完全流行的时代 ， 香飘飘曾经红到发紫 。 /视频截图
21世纪初 ， 奶茶最早由港台地区引入中国大陆市场 ， 当时街边的奶茶店数量并不多 ， 大众对于奶茶的接受度正在初期尝新阶段 。
香飘飘创始人刚好瞄准了这个空白的市场 ， 将便于携带且价格便宜的冲泡奶茶引入速食市场 ， 在全国电视节目上做大量营销 ， 且铺开广泛的经销网络 ， 抢占先机 ， 赚得杯装奶茶的“第一桶金” 。
△台湾奶茶和港式奶茶比大陆市场流行得更早 。 /电影截图
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