“只要产品是足金，不拘款式品牌，折扣价低于当日市场普遍报价就可以出手。”许女士说，抖音、快手、小红书上时常有人带货传统大牌的黄金产品，在直播间的黄金克价往往比门店要划算。
市场调查年轻人也爱黄金中国的黄金消费主力正朝着年轻化的方向发展。据《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。中国黄金协会也认为，未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示，13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。
多年前，金饰消费市场的主力军还是“中国大妈”。如今，年轻人为什么也开始热衷于购买黄金呢？众多黄金品牌对年轻人的主动出击，是这场“买金热”的重要推手。明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……无论是菜百、中国黄金还是周大福、周生生，都铆足了劲用子品牌或新系列去俘获年轻人的心，满足他们对个性化黄金产品的需求。
“年少不知黄金香，如今买金很疯狂。”在消费者端，采访人员采访发现，保值、硬通货是年轻人给出的购买黄金的最直接理由。“2000元钱可以买一个金吊坠，也可以买一条仿水晶项链。可过些年，金吊坠还能卖掉或换新，仿水晶项链只能吃灰。”许女士告诉采访人员。
也因此，线下门店以旧换新的活动中，年轻人的身影越来越多。黄金的市场价值相对公允，为提高顾客到店复购率，各大老牌金店常年提供以旧换新的换购服务。消费者可以用旧金饰，依据一定的折旧或加工公式，在门店换购全新的黄金饰品。
想要换购时，年轻人则掐准了各大黄金品牌门店的活动时间，等着1比1旧金换购免折旧费。“这个时候登门，此前低价囤下的便宜黄金就可以按当日金价兑换给门店，最多添一笔手工费，能轻松换一个当季的时髦新品。”经常购买黄金的唐女士表示。
在走访菜百时，采访人员也注意到不少拿着旧金换新款的年轻人，他们在柜台前掏出手机计算器，仔细计算着如何换金最划算。
“只要是足金，许多地方都收，但交易手续不一样。菜百是每克需加工费18元，有些地方是不收加工费但需要增重至少30%。”究竟怎么样最合适，不少人都深谙其道。
购买提示小心“一口价”黄金藏有猫腻保值固然是黄金的一个特点，但这并不代表买黄金稳赚不赔。采访人员在走访金店时发现，在门店中，不少制作精美并且低克重的首饰大多以“一口价”的形式进行定价，单克金价远高于正常金价，这让不少年轻人在以旧换新或变现时高呼“太坑”。以国瑞城某金店为例，采访人员注意到一款3D硬金新年醒狮转运珠“一口价”为1700元，却只有1.5克，如按当日金价乘以克重算，仅价值727.5元。
“除非款式喜欢得不得了，我不建议大家买或换‘一口价’黄金。”许女士说，不少金店店员在以旧换新时，特别喜欢推荐消费者换成“一口价”黄金首饰。比如，店员会推荐拿20克旧黄金手镯换一个“一口价”1万元的硬金手镯，推销时店员会强调硬金手镯这好那好，可就是不告诉消费者具体克重，理由是“一口价”黄金不称重量。“当你用旧黄金手镯抵了9000元，又补了1000元换了个新手镯后，回家一称重量，发现新手镯只有15克，你说亏不亏？”
在网上购买“划算”黄金也需要擦亮双眼。“建议大家购买后一定要找复检机构。很多商家以几百元一件的价格搞黄金首饰大促销，看着个头不小，结果拿回来才知道就是一个薄金壳子，一碰就变形。还有朋友买回来发现黄金纯度不够。”小芸说，周围不少朋友都有过在直播间买深圳水贝黄金上当的经历。
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