雀巢咖啡|咖啡也跨界 oneshot一稍惊艳摇滚圈
“作为咖啡重度爱好者，强烈推荐这款，真的很适合夏天喝！”、“选豆子也是费心了，配合全家葡萄冰球，夏日何求。”、“真的被颜值种草，太好看了……”在oneshot一稍咖啡的评论中，充满着“摇滚味”的反馈，与这一主张追求品味、张扬个性的咖啡新品牌不谋而合。
消费者的热情从数据中便可窥见一斑。自7月中旬与摇滚乐队葡萄不愤怒推出联名产品oneshot摇滚咖啡以来，上线不到一个月，oneshot便交出了一份亮眼的成绩单：24小时出杯量达4000杯；包括微博、小红书、B站等在内，全网相关话题曝光量超4000万；获得多位意见领袖和KOC的点赞好评。截至目前，相关话题还在不断吸引年轻人关注。
朋克味的现场，葡萄味的咖啡
耀眼的灯光、震耳欲聋的音响，谈到摇滚，很多人的第一反应是激情与热烈。在这样的环境里搭配一杯酒饮，往往能使人陶醉其中，如果将酒饮换成咖啡，会是怎么样的场景？
7月30日，摇滚乐队葡萄不愤怒在杭州举行了一人气爆棚的小型音乐会，有意思的是，现场不少粉丝手中还拿着一杯咖啡，一些粉丝甚至一边喝着咖啡，一边伴随音乐摇摆。
朋克味的现场，葡萄味的咖啡，创新的搭配马上引起了年轻人的注意，在微博，话题“oneshot摇滚咖啡”受到了大量关注，多位KOL点赞话题，并表示咖啡、音乐都无法戒掉。
除了与众不同的调性，吸引年轻人的关键点还有口味和品质。
“oneshot致力于为年轻人提供好喝、有仪式感和独立精神的精品咖啡。作为一款单一产地葡萄味挂耳咖啡，oneshot摇滚咖啡的咖啡豆来自世界顶尖庄园埃塞俄比亚，专业烘焙团队拥有15年烘焙经验，无论是设计还是包装，均突出摇滚青年独特、自由的内核力量。”oneshot一稍咖啡相关负责人介绍。
【 雀巢咖啡|咖啡也跨界 oneshot一稍惊艳摇滚圈】品牌诞生不久便获得了可观的关注和好评，这给oneshot一稍咖啡团队带来了不少灵感，相关负责人透露，接下来，oneshot一稍咖啡还将持续发力，为粉丝带来更好的产品与体验。
跨界与联名，产品品质是核心
实际上，咖啡与其他品牌的跨界联名并不鲜见。
随着七夕节的到来，各大品牌蠢蠢欲动，日前，咖啡品牌MANNER COFFEE就发布了一条与路易威登跨界合作的官宣，“LV跨界联手MANNER咖啡”的新闻，迅速引来了咖啡爱好者的围观。
除了时尚奢侈品牌，咖啡的跨界联名可谓五花八门。
7月22日，雀巢咖啡带着全新气泡咖啡风味汽水出现在成都远洋太古里3D裸眼屏。雀巢咖啡即饮咖啡业务负责人彭志昕介绍：“这次雀巢即饮咖啡新品在技术上实现了大胆突破……一罐气泡咖啡搭配火锅、汉堡、炒菜、麻辣烫等，完全是解油、解腻、解辣的佐餐新选择。咖啡x汽水的大胆跨界效果显著，据悉，这款产品已经成功在成都范围内1200多家红旗超市上市。
近些年，跨界联名已经成为众多品牌武器库当中的常规武器，诸如星巴克、瑞幸、永璞等知名咖啡品牌，都曾运用跨界联名的方式进行破圈营销。
业内人士指出，品牌跨界联合就是强强联合，将各自品牌的消费群引流到双方品牌，即能彰显新鲜感，又能增加附加值，是1+1大于2的跨界发展。
不过，品牌跨界联名也可能“翻车”，成功的跨界联名，均建立在过硬的产品品质基础上。正如oneshot一稍咖啡负责人强调的那样，产品品质是核心竞争力，为粉丝带来高品质的产品和服务才是关键。
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