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舌尖上的《原神》来了！米哈游决定教你做菜 。
10月9日 ， 《原神》官方推出了寻味之旅“璃月食集” ， 顾名思义 ， 这是一档展现《原神》美食的新栏目 。
在短短4分钟的视频中 ， 大厨展现了徽菜“腌笃鲜”的制作流程 ， 看得sara立即去泡了一碗方便面 。 这个视频登上了B站全站排行榜最高第3名 ， 油管频道上线一天后 ， 获得52万次点击、6.6万个喜欢和3000多条留言 。
视频的点击率比拾枝杂谈栏目高 ， 但比剧情PV动画低一些 ， 不过玩家的留言已经比剧情PV还要多 。 显然 ， 美食能够跨越国界和语言 ， 米哈游交出了一份及格的作品 。
“璃月食集”第一集没有什么台词 ， 剪辑和拍摄风格类似于传统美食纪录片 ， 以流程和特写为主 ， 但没有加入旁白和菜谱提示 。 毕竟米哈游制作的不是美食攻略 ， 他们不是真的要教你做腌笃鲜 ， 这道菜虽然算是家常菜 ， 但也并非普通游戏玩家能轻易完成的菜式 。
米哈游主要是展现传统美食 ， 更加注重于视频的观赏性 。
sara很少看徽菜的美食视频 ， 也没有亲自尝试过腌笃鲜 ， 我搜了一下当地外卖并没有 ， 所以无法对这道菜的做法进行点评 。 但米哈游作为一个大公司 ， 肯定是邀请了顶尖厨师来掌勺 ， 做法和味道理应是较为正宗 。 作为美食视频的话 ， 流程和细节并不流畅 ， 如果不是喜欢做饭的玩家 ， 很难脑补有些操作过程 ， 更别说外国的观众了 ， 镜头的成品显然是摆拍已久 。
刷了两遍视频后 ， 忽略视频的制作不够精良 ， 我开始思考一个问题 。 米哈游为什么要在《原神》里推出“璃月食堂” ， 这期视频的意义是什么？
将游戏和美食结合到一起 ， 米哈游绝非第一个这样做 ， 很多厂商都这样做 ， 但取得成功的非常少 。 sara觉得最成功的是《炉石传说》 ， 每次黄金公开赛宣传片 ， 都会展现举办城市的美食和文化 ， 毕竟中国的菜式博大精深 。
而《原神》是一个幻想世界的游戏 ， 而且这个视频不只是面向中国 ， 也制作多种语言面向海外玩家 。 我脑海里首先浮现的想法是“文化输出” 。
如果你不是一名《原神》玩家 ， 只从新闻资讯了解这个游戏 ， 那《原神》这些年有三个非常知名的记号 ， 塞尔达、氪金抽卡和文化输出 。 前两个是老生常谈的话题 ， sara无意深入探讨 ， 我对第三个比较感兴趣 。
虽然《原神》有浓厚的日式和二次元味道 ， 但游戏本身加入了很多中国元素 ， 扎根于本土再开拓海外市场 ， 是《原神》的运营逻辑之一 。 在《王者荣耀》出海的失败案例里 ， 我们清楚认识到水土不服和仇华情绪 ， 西方多年来对中国的意识形态敌视 ， 以及日韩文化在西方社区的先入为主 ， 使得传统中国文化很难直接站稳跟脚 。
米哈游除了是想赚钱的商人 ， 也是想立口碑的新兴游戏公司 ， 从他们的游戏运营方式就可以看出 。 sara并不用喜欢《原神》的重氪玩法 ， 但正是有了这种氪金大佬的支持 ， 才让游戏得以旺盛生长 ， 持续推出那么多的新内容 。
最近在看《腾讯马化腾》一书 ， 就提到他在3Q大战后的一个重要改变 ， 那就是扭转腾讯的公众印象 ， 发挥巨型企业的社会影响力 。 米哈游在赚钱的时候顺手推广一下中国文化 ， 可谓是双赢的买卖 ， 他们何乐而不为呢？
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