直到2020年4月 ， 瑞幸咖啡“自爆”财务造假 ， 在“自爆”的两个月前 ， 做空机构——浑水就公开了一份匿名的做空报告 ， 指控瑞幸咖啡涉嫌财务造假 ， 门店销量、商品售价、广告费用、其他产品的净收入都被夸大 ， 2019年第三季度瑞幸的门店营业利润被夸大3.97亿元 。 此后瑞幸随即遭遇股价下跌、遭监管部门调查、投资者集体诉讼索赔 。
除此之外被要求从纳斯达克退市 ， 在完全满足纳斯达克要求的补充信息之前 ， 交易将继续暂停 。 钱治亚在这次风波中并没有站出来发声 ， 或许是她也意识到了自己的错误 ， 所以她在2020年6月辞去了瑞幸的职务 。
时隔两年 ， 两“师徒”又回到一起了 ， “一起杀回”咖啡领域 ， 虽然库迪咖啡是新成立不久的咖啡品牌 ， 但已成为卡塔尔世界杯阿根廷国家足球队中国区的赞助商 。
内卷的咖啡市场寻突破
据《我国咖啡市场与产业调查分析报告》预计 ， 中国的咖啡市场规模将持续增长 ， 预计在2024年将超过3300亿元 ， 且中国的咖啡消费也在以每年15%的惊人速度增长 。 其中 ， 一二线城市的消费者正在成为咖啡消费的主力军 ， 人均消费量达326杯/年 。
尽管咖啡市场尚未饱和 ， 但如今的咖啡市场竞争激烈 ， 各方资本逐鹿群雄 。
快餐巨头麦当劳旗下的麦咖啡在门店数量由约800家扩展至近2500家之后 ， 最近宣布在2023年新增约1000家门店 。 截止目前 ， 星巴克的门店数量突破6000家 ， 瑞幸咖啡的新门店数量突破7000家 。
证券分析师周晨说 ， 现有咖啡市场品牌竞争充分 ， 瑞幸2017年创设时咖啡市场红利还在（自提模型+饮料化咖啡+移动互联网+外卖体系+一级资本市场） ， 现在咖啡各细分市场、价格带、区域都已经有品牌在“卷” ， 如果没有创新点而直接切入 ， 亏钱是大概率事件 。
另据新京报 ， 有接近瑞幸咖啡的人士称 ， 陆正耀最大的问题是信用破产 ， 融资难度太大 。 趣小面与预制菜项目失败的问题都在战略选择上忽略了供应链的难度 ， 显然在第三个项目（库迪咖啡）上他们依然没有清晰地认识到这方面的问题 。 如果认识到 ， 他们应该选择更轻更简单的模式 。 总之 ， 这个阶段进入现制多品类食品销售 ， 显然不是好主意 。 “从他自身来讲 ， 他还是急需成功的项目改变他的个人声誉和财务危机 。 ”
幸运的是 ， 市场依然在快速增长 。 艾媒咨询发布的报告显示 ， 预计咖啡行业将保持27.2%的增长率上升 。
库迪咖啡能否突破星巴克和瑞幸两大巨头的竞争格局 ， 复刻瑞幸的成绩 ， 还有待时间检验 。
【瑞幸咖啡|9.9元一杯！瑞幸创始人陆正耀又杀回咖啡领域，专家：大概率亏钱】综合来源：新京报、闽商观察、证券时报、每日经济新闻、中国经营网、界面新闻等
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