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作者｜花花小萌主
你听过抖音“痛风夫妇”吗？是抖音美食版块博主 。
在介绍这个博主之前 ， 我想先讲个故事 。 一个朋友 ， 曾经因为工作的内卷和压抑导致厌食 ， 最后靠每天看各种各样的美食制作视频、吃播视频来为自己开胃 ， 别说 ， 这个办法还真有用 ， 饥饿的馋虫在情绪的高压下迸发而出 ， 治愈了他灰败的心 。 人间烟火气 ， 最抚烦人心 ， 民以食为天 ， 觅食是人类最基础的本性 。 有的时候 ， 哪怕只是看看 ， 无论是令人垂涎欲滴的美食图片 ， 还是令人身临其境的美食视频 ， 都能勾起人内心的渴望、治愈人内心的荒芜 。
于是 ， 从1.0版本互联网的开始 ， 美食类板块栏目成为很多人的敲门砖 ， 自然 ， 这条赛道的竞争异常激烈 ， 几乎趋向于饱和状态 。
尽管如此 ， 在近期的抖音影响力排行榜上 ， “嘉之派”一周涨粉27万+ ， 获美食榜冠军 ， 其目前拥有粉丝1700多万 ， 总获赞超过2亿 ， 号称“痛风夫妇” 。 能在群狼环伺的美食赛道再次突围 ， “嘉之派”的内容有什么特别之处呢？
用“壕横”刺激大众“肾上腺素”美食博主各式各样 ， 有乡村美食博主、探店美食博主、吃播美食博主、美食教程博主……对于这些博主 ， 我们想到的往往是安静、清新和朴素 ， 门槛较低 ， 很容易被模仿 。
但“嘉之派”路数完全不同 ， 是全网第一对将海鲜当饭吃的夫妇 ， 488一斤的大号响螺 ， 1000块一只的帝王蟹……日常的鱼、螃蟹、小龙虾已经成了他们生活中的低配 ， 海胆、帝王蟹等已经成了家常便饭 ， 正因为其在海鲜方面的壕横 ， 才有了“痛风夫妇”的称号 。
日常饮食没什么特别的 ， 当日常饮食变成巨资的海鲜 ， 就变得非常特别了 。 “嘉之派”视频里的普通三餐 ， 是许多人难以企及的一餐 。 用一整只龙虾、帝王蟹 ， 和鳕鱼做汉堡、用鲳鱼和鱼蟹虾当下饭菜、用鹅掌和鲍鱼熬养生汤……许多网友调侃道 ， “这才是生活 ， 我们只是活着” 。
“嘉之派”的壕横做派 ， 直接刺激了大众的肾上腺素 ， 使其兴奋、爽酷、羡慕 。 表现在三个方面 ， 一是对奢侈生活的窥探的兴奋、二是对奢侈生活霸气态度的爽酷、三是对奢侈生活高度的羡慕 。
1.对奢侈生活的窥探的兴奋
人什么时候的好奇心最盛呢 ， 面对一无所知的时候 ， 有一句话叫“贫穷限制了想象” ， 当这个限制的障碍通过互联网搭建的通道 ， 被博主们打开的时候 ， 奢侈生活的记录 ， 就变成了爱丽丝梦游奇遇记 ， 成了一个美梦 ， 网友不断地从这个梦里 ， 得到窥探的满足 。
早期 ， B站的许多UP主就是靠夸张的奢侈生活 ， 吸粉无数 。 1.2亿的豪宅什么体验？@小艾大叔 就是B站豪宅揭秘视频中的头部博主 ， 在B站豪宅频道top10的视频里 ， 他一个人就占据了半壁江山 。 价格2亿的超跑长什么样？签收千万跑车是怎么开箱的？这些问题 ， 你都能在@终极小腾 的视频里找到答案 。 这种对奢侈生活的猎奇和兴奋 ， 是刻在人的DNA里的 。
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