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11月11日 ， 据脑白金官方微博发布的信息显示 ， 落地于上海松江区的首家“脑白金+cafe”咖啡馆正式营业 ， 该门店是以其旗下的年轻化品牌“脑白金+”进行命名 。
“返老还童”的脑白金“脑白金+cafe”咖啡馆售卖的咖啡种类繁多 ， 其中包含美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等 ， 售价均在9元到22元不等 。 不过除了咖啡以外 ， 还有茶饮、冰沙、果汁等饮品 。 港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等 ， 售价均在11元到20元不等 。 这些新品都主打健康食品、瞄准年轻人群 ， 整体设计趋向青春乐活风格 。
店内还可以看到脑白金标志性蓝色、卡通人物白老头金老太、蓝瓶等经典元素 ， 设计却是十分潮流时髦 ， 这种反差感让人十分惊叹 。
据了解 ， 今年3月 ， 脑白金首次进行品牌焕新 ， 推出了年轻化品牌“脑白金+” ， 并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品 。
近期在微博等各大社交平台上 ， 脑白金也是展开了各种宣传活动 。 “今日上班不喝咖啡 ， 要喝就喝脑白金+咖啡！”的宣传语 ， 以及精美奖品和飞盘游戏 ， 也博得了广大网友喜爱 ， 有不少年轻人表示想要尝一口“脑白金咖啡” 。
畅销11年 ， 销售破百亿1994年 ， 脑白金创始人史玉柱先是推出保健品脑黄金 ， 并且小有起色的时候 ， 投入3个多亿建造巨人大厦 。 但在1996年 ， 巨人大厦因为资金链断裂烂尾 ， 史玉柱负债2.5个亿 。 1997年史玉柱重操旧业 ， 携脑白金回归并再次获得成功 ， 也开启了脑白金的“黄金时代” 。 1999年末 ， 脑白金销售额突破1亿 ， 到2000年 ， 脑白金创造了13亿元的销售奇迹 ， 巨人集团也借此填平了2.5亿元的负债 ， 并不断扩大规模 。
2008年 ， 脑白金畅销了11年 ， 销量突破100亿元 。 不过在2015年 ， 有人爆料脑白金副作用大 ， 称其中添加的褪黑素成分比安眠药伤害还要大 ， 引发了公众恐慌 。 尽管后来食药监局对“褪黑素”进行了说明 。 但消费者对于脑白金等保健品已经开始产生排斥 ， 保健品市场的逐步萎缩使得脑白金走起了下坡路 ， 自2016年后脑白金便不再公布销售业绩 。
千亿咖啡市场 ， 巨头纷纷扎堆脑白金并不是第一个跨界咖啡赛道的品牌 。
2021年7月 ， 同仁堂在北京开了一家主打养生的咖啡店 。 店内的招牌养生草本咖啡是将枸杞、益母草、罗汉果等中药熬好后 ， 制作成中药浆再添入咖啡里 。 为此 ， 他们还请来了专业的医师进行严格把关 。
今年2月 ， 中国邮政官方在微博宣布 ， 首家“邮局咖啡”在厦门开业 。 随着互联网技术的快速发展 ， 电子邮件、QQ、微信已经成为了人们主要的交流方式 ， 这迫使邮政业务选择了更多元化的业务 。 不过咖啡与邮政要素的结合也成为了中国邮政的独特卖点 ， 不少人为了“情怀”纷纷前往打卡 。
今年8月 ， 内联升在北京大栅栏总店二楼开了咖啡馆 ， 内联升副总经理程旭在接受采访时也表示 ， 公司并不期待该业务能盈利 ， 其目的是希望布鞋这个品类能借咖啡之手 ， 吸引更多年轻人关注 ， 重返往日辉煌 。
巨头们的加入 ， 也使得咖啡市场规模不断扩大 。 据咨询机构弗若斯特沙利文数据显示 ， 中国咖啡市场2013年到2018年经历高速发展 ， 复合年均增长率为29.54% ， 并预计以25.99%的复合增长率持续增长 ， 在2023年咖啡市场规模将达到1806亿元 。
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